La sicurezza in rete

“Cyberbullismo”, adescamento online, diffusione di contenuti violenti o che istigano alla violenza, tutela della privacy e della “web reputation”: sono solo alcuni dei temi di grandissima attualità legati alla sicurezza in rete.

Internet è diventato uno strumento necessario nella vita di tutti i giorni, ce ne serviamo non solo per conoscere e informarci, ma anche per condividere con i nostri amici e con le nostre reti sociali opinioni ed esperienze. Non solo, le nuove tecnologie digitali ci permettono di interagire in tempo reale, creando e diffondendo contenuti senza filtri.

Tutto questo, se da una parte ci fa capire che attraverso la rete sarà possibile rinnovare la nostra società e aiutarne lo sviluppo culturale, civile ed economico, dall’altra rende evidente che, come per qualsiasi altro strumento, è necessario conoscerne le possibilità d’uso e le conseguenze che possono derivare per noi e per gli altri da un uso, anche involontariamente sbagliato.

Vodafone ha avviato una riflessione a 360gradi per invitare ad un uso consapevole e responsabile della rete e la community di UserFarm è invitata a dare il proprio contributo, realizzando dei video che possano parlare a ragazzi tra gli 11 e i 19 anni.

(L’iniziativa si inserisce all’interno di un progetto più ampio il cui obiettivo principale è quello di ridurre il Digital Divide culturale in Italia. Per ulteriori informazioni sul tema rimandiamo al seguente link: http://www.infamiglia.vodafone.it/il_progetto)

LA GARA CREATIVA:

Il coinvolgimento degli utenti avverrà attraverso la partecipazione a una gara creativa che prevede compensi in denaro per i migliori video realizzati.

La gara creativa sarà suddivisa in 2 fasi, in ognuna delle quali verranno trattate due tematiche differenti per un totale di 4 c.d.“Call to action” (sfide creative). Gli utenti potranno partecipare ad entrambe le fasi con uno o più video scegliendo tra le diverse tematiche proposte.

COME PARTECIPARE

Per partecipare è richiesta la realizzazione di un video relativo ad una delle 4 tematiche di seguito descritte:

1. Identità digitale e reputazione online (termine ultimo per l'upload: 21 settembre, ore 24:00)
Tutte le nostre azioni sulla rete lasciano una traccia. Quando raccontiamo la nostra vita privata, quando esprimiamo opinioni e condividiamo esperienze sui social network, sui blog e sui forum. Tutto contribuisce a consolidare l’identità personale e, soprattutto nei più giovani, il ruolo all’interno della propria rete di amici. Non bisogna dimenticare però che foto, video, notizie, affermazioni che ci riguardano e che postiamo in rete, possono avere un enorme impatto anche sulla nostra reputazione nella vita reale per lungo tempo. “Pensare prima di postare” allora puo’ essere la soluzione, perche’ una volta che qualcosa e’ in rete, e’ molto difficile riaverla indietro.

Cosa fare: realizzate un video che mostri e metta in evidenza, in maniera creativa, i rischi insiti nella divulgazione dei contenuti personali online (testi, foto, video), e che illustri come una gestione consapevole e responsabile delle proprie attività in Rete possa migliorare la qualità della nostra immagine e delle nostre interazioni e frequentazioni non solo sul Web, evitando che azioni compiute con leggerezza e disinformazione possano poi ripercuotersi sulla vita reale di ciascuno di noi. Il target di riferimento di questo video sono gli utenti più giovani: dagli 11 ai 19 anni.

2. Tutela della privacy (termine ultimo per l'upload: 21 settembre, ore 24:00)

La condivisione dei contenuti sui social network è una grande opportunità. Per sfruttarla al meglio è consigliabile però impostare alcuni c.d. “filtri” nel proprio account, per gestire chi ha accesso ai nostri contenuti e per evitare che persone sconosciute visualizzino a nostra insaputa informazioni personali su di noi. La stessa cosa vale per i contenuti relativi ai nostri amici e familiari: ogni volta che pubblichiamo la foto di qualcuno o inseriamo il suo nome, dobbiamo essere consapevoli che stiamo entrando nella sfera della sua privacy.

Cosa fare: realizzate un video che mostri, con un linguaggio creativo e accattivante, come evitare i tentativi di phishing, furti d’identità e quella serie di operazioni illecite da parte di terzi (sconosciuti o meno) atte ad appropriarsi di dati, foto, informazioni, contenuti, materiale altrui. Un video che esalti, tenendo sempre conto del target di riferimento (11-19 anni), un’interazione online sicura, protetta, favorita da una serie di accortezze tali da tutelarci da malintenzionati e che inviti a stare attenti e vigilare non solo sulla tipologia di materiale condiviso in Rete ma anche, e soprattutto, sui fruitori di tali contenuti.

3. Adescamento online (start: 26 settembre)

L’uso ingenuo degli strumenti sociali che internet offre (chat, blogging, forum) mette a rischio gli utenti più giovani che possono diventare vittime di adescamento da parte di adulti malintenzionati nascosti dietro una identità fittizia. Trasferire la confidenza e la fiducia conquistata in rete nel mondo reale è l’obiettivo di chi usa la rete per adescare soggetti inesperti. (Recentemente la legislazione italiana ha introdotto il reato di adescamento dei minori anche attraverso Internet).

Cosa fare: realizzate un video, con un linguaggio creativo, non necessariamente drammatico, che metta in guardia i più giovani da eventuali richieste, contatti, inviti provenienti da estranei, mettendo in evidenza come dietro un profilo o un’identità apparentemente innocua può celarsi qualcuno con cattive intenzioni e secondi fini. Anche in questo caso, il target di riferimento sono gli utenti più giovani: dagli 11 ai 19 anni.

4. “Cyberbullismo” (start: 26 settembre)

Anche in internet esiste il bullismo, una forma di pressione psicologica esercitata dal più forte sul più debole. Il “bullo virtuale” si serve di Internet per diffondere minacce, diffamazioni e contenuti violenti - spesso sotto forma di video o immagini - che riguardano o sono diretti alla sua vittima. Combattere il “cyberbullismo” vuol dire difendere la propria libertà di pensiero e il proprio diritto ad un’esistenza pacifica e serena.

Cosa fare: realizzate un video che metta “in guardia” da soggetti, contenuti o azioni illecite, criminose, scorrette, atte a ledere la persona fisicamente o moralmente. Un video che spieghi come i più giovani, possano difendersi e tutelarsi da atteggiamenti di questo tipo che, se ignorati, con il tempo possono avere effetti negativi sulla nostra vita reale quotidiana. Il target di riferimento di questo video sono gli utenti più giovani: dagli 11 ai 19 anni.

TIMING E MECCANICA

La gara creativa prevede una scansione temporale interna per entrambe le fasi:

Fase A. dal 27 luglio al 21 settembre. Realizzazione di video sulle tematiche 1 e 2.

Fase B. dal 26 settembre al 16 dicembre. Realizzazione di video sulle tematiche 3 e 4.

I video dovranno avere una durata massima di 180 secondi.

Fase A

• Dal 27/07/2011 al 21/09/2011 gli utenti potranno uploadare i loro video su UserFarm.

• I video saranno visibili su UserFarm solo dopo essere stati approvati. Le modalità di approvazione sono descritte nel dettaglio al paragrafo 1.2 dei Termini e Condizioni di partecipazione.
  

• Prima della pubblicazione, sarà inserito a chiusura di ogni video approvato, un cartello in cui comparirà un’immagine statica recante il nome della campagna e lo username dell'autore del video.

• Dal 22/09/2011 al 28/09/2011 tutti i video approvati e pubblicati su UserFarm verranno valutati e quelli ritenuti più idonei verranno selezionati ai fini della pubblicazione all'interno del channel YouTube di Vodafone.
  

• Il 29 settembre i video precedentemente selezionati verranno pubblicati all'interno del channel YouTube di Vodafone e fino al 17 ottobre 2011 gli utenti potranno diffonderli e condividerli (condividendo il link al video presente all'interno del channel YouTube di Vodafone) attraverso i propri siti e/o sui social network al fine di far crescere quanto più possibile il numero di visualizzazioni uniche, di like e di commenti raccolti dal video pubblicato all'interno del channel Youtube di Vodafone (resta inteso che gli utenti non possono pianificare campagne advertising a supporto del video).

• Tra il 18 ottobre e il 24 ottobre 2011 saranno assegnati compensi in denaro (descritti nel dettaglio al paragrafo 2 dei Termini e Condizioni di partecipazione) a:

•  

  •    12 video selezionati discrezionalmente tra tutti quelli pubblicati su UserFarm sulla base della corrispondenza agli obiettivi della gara creativa, della pertinenza alle linee guida del brief proposto, dell’originalità e creatività con le quali la tematica scelta è stata affrontata e della qualità tecnica del video;

  •    3 video selezionati discrezionalmente tra tutti quelli pubblicati sul channel YouTube di Vodafone in considerazione della coerenza al brief proposto e degli elementi di popolarità del video stesso quali ad esempio il numero di visualizzazioni uniche, di like e di commenti ricevuti. La scelta dei video resta comunque a insindacabile giudizio della Società.

Fase B

• Dal 26/09/2011 al 04/11/2011 gli utenti potranno uploadare i loro video su UserFarm.

• I video saranno visibili su UserFarm solo dopo essere stati approvati. Le modalità di approvazione sono descritte nel dettaglio al paragrafo 1.2 dei Termini e Condizioni di partecipazione.

• Prima della pubblicazione, sarà inserito a chiusura di ogni video approvato, un cartello in cui comparirà un’immagine statica recante il nome della campagna e lo username dell'autore del video.

• Dal 07/11/2011 al 11/11/2011 tutti i video approvati e pubblicati su UserFarm verranno valutati e quelli ritenuti più idonei verranno selezionati ai fini della pubblicazione all'interno del channel YouTube di Vodafone.

• Il 15 novembre i video precedentemente selezionati verranno pubblicati all'interno del channel YouTube di Vodafone e fino al 06  dicembre 2011 gli utenti potranno diffonderli e condividerli  (condividendo il link al video presente all'interno del channel YouTube di Vodafone) attraverso i propri siti e/o sui social network al fine di far crescere quanto più possibile il numero di visualizzazioni uniche, di like e di commenti raccolti sul video pubblicato sul channel Youtube di Vodafone (resta inteso che gli utenti non possono pianificare campagne advertising a supporto del video).

• Tra il 12 dicembre e il 16 dicembre 2011 saranno assegnati compensi in denaro (descritti nel dettaglio al paragrafo 2 dei Termini e Condizioni di partecipazione) a:

•  

  •    12 video selezionati discrezionalmente tra tutti quelli pubblicati su UserFarm sulla base della corrispondenza agli obiettivi della gara creativa, della pertinenza alle linee guida del brief proposto, dell’originalità e creatività con le quali la tematica scelta è stata affrontata e della qualità tecnica del video;

  •    3 video selezionati discrezionalmente tra tutti quelli pubblicati sul channel YouTube di Vodafone in considerazione della coerenza al brief proposto e degli elementi di popolarità del video stesso quali ad esempio il numero di visualizzazioni uniche, di like e di commenti ricevuti. La scelta dei video resta comunque a insindacabile giudizio della Società. 

LINEE GUIDA DI COMUNICAZIONE

Target di riferimento: ragazzi di età compresa tra gli 11 e i 19 anni.

Tone of voice da adottare: originale, preferibilmente positivo e divertente, capace cioè di informare e sensibilizzare in modo accattivante il target di riferimento sui temi della sicurezza online e della navigazione consapevole, cercando di evitare i toni drammatici o allarmanti, così come toni scolastici o troppo istituzionali.