Brief del progetto Ti distingui perché sei unica, scegli chi essere, ogni giorno! | Userfarm
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Ti distingui perché sei unica, scegli chi essere, ogni giorno!

International

Proposto da Braccialini

Sviluppato da Userfarm Italia S.r.l.

Type of content: Video
Terminato
Joiners 394 Joiners
Content 47 Creatività
Il progetto è chiuso

Brief

CLIENT BACKGROUND

Fondata nel 1885 da Garibaldo Gherardini, che aprì la prima boutique della maison a Firenze in via della Vigna Nuova, Gherardini ha mantenuto intatte nel tempo la sua spiccata perizia artigianale e la sua vocazione sperimentale di un marchio sinonimo dello stile italiano nella pelletteria.

Nell’arco degli anni creatività e savoir faire artigianale si tramandano di generazione in generazione e all'inizio degli anni '50 decollano le produzioni in pelletteria su larga scala.

Gherardini cambia sede e nel 1969 debutta sulla passerella di Palazzo Pitti la prima collezione femminile di capi in pelle indossata da modelle star come Twiggy, icona della Swinging London. Sempre al passo con i tempi, la maison propone negli anni '70 un vero e proprio "total look" comprendente anche occhiali e foulard. Intanto alla ricerca creativa si accompagna l'innovazione dei materiali e delle lavorazioni: nel 1974 nasce il tessuto Ghe-Softy con il logo ‘G’ stampato all-over prima applicato al cotone e poi sviluppato in nylon per garantire la massima leggerezza delle borse e non solo, ancora oggi icona del brand.

Anche quando negli anni’90 la famiglia Gherardini cede il marchio, la produzione continua indefessa nel segno della laboriosità artigianale degli esordi che fa di Gherardini un brand del lusso, ambasciatore dell’eccellenza italiana nel mondo.

Dal 2007 il marchio fa parte del gruppo Braccialini che ne ha avviato il rilancio anche sviluppandone lo Heritage grazie al progetto ‘Archivio’, una riedizione dei must dell’universo Gherardini. Parallelamente cresce l'assortimento di accessori non solo di pelletteria, ma anche ombrelli, sciarpe e cravatte, mentre ritorna in auge nella griffe il concetto del ‘total look’ e si afferma un vero e proprio Gherardini Lifestyle a tutto tondo.

PRODOTTO & MARKETING BACKGROUND – (My Gherardini)

Con la primavera/estate 2016 arriva My Gherardini la shopper in tessuto Softy componibile e completamente personalizzabile, in cinque mosse. Manici, tracolla, base, corpo principale e ciondolo: di ogni componente della borsa è possibile scegliere il colore (tra cinque proposte) ed abbinarlo, liberamente agli altri.

Una shopper versatile e frizzante con ben 3125 combinazioni possibili. My Gherardini è divertente, originale, mai uguale a se stessa, personalizzabile all'ennesima potenza, destinata a conquistare anche un pubblico giovanile grazie ad una palette di colori pop pronta ad abbinarsi a tanti outfit diversi.

Il materiale utilizzato è l’inconfondibile “Softy”, morbido e resistente, iconico del brand.

My Gherardini è una borsa pensata per essere giovane, frizzante e divertente.

MISSION

Creare una serie di video originali, dal potenziale virale, che presentino i valori e il target principale della My Gherardini, ovvero donne giovani, fino ai 35 che amano e rispettano la propria personalità. Personalità tendenzialmente ricca, mutevole e cangiante, ma soprattutto positiva e indipendente! Donne che non necessariamente conoscono il brand Gherardini, ma che con piacere possono scoprirlo. My Gherardini, anche per le donne che invece conoscono il brand da più tempo, e quindi oltre i 35 anni, è una vera rivoluzione per il look quotidiano, che permette ad ognuna di loro di esprimersi al meglio, questo è il messaggio che vogliamo mandare.

Attenzione: il video selezionato potrebbe essere trasmesso in TV e diventare la prossima campagna ufficiale di My Gherardini!

 

CALL TO ACTION

“Ti distingui perché sei unica, scegli chi essere, ogni giorno!”

Cosa c’è di peggio di una giornata monotona, di una settimana monotona, di una vita sempre uguale, passata a seguire le indicazioni che ci vengono date da altri?

Niente! Immagina ora l’esatto contrario, e realizza un video che metta in scena, in modo originale e sorprendente, quanto sia importante e gratificante per una giovane donna dinamica che vive appieno la sua vita, distinguersi e uscire dalla monotonia delle mode, dando voce alla sua personale ispirazione in ogni scelta che fa.

Cerchiamo il volto, o meglio i volti e le vite di quelle donne che preferiscono non essere omologate e che riconoscono nella propria unicità un grande valore. Ci interessano quindi situazioni brillanti, anche non convenzionali, comunque emblematiche rispetto alla possibilità di esprimere sempre la propria personalità, così come si preferisce.

Non cerchiamo uno stile preciso o un look, piuttosto cerca di portare nella tua creatività tutta l’energia positiva e la leggerezza dei colori, che sono un altro elemento centrale dell’originalità di My Gherardini.

I colori del mondo vestono la personalità di ogni donna, si abbinano al suo stile e al suo umore che cambia al ritmo di una vita  piena ma spensierata, divertente ma elegante, naturalmente unica!

Ad esempio una ragazza che, confidandosi con un’amica, immagina il suo fidanzato ideale: un mix dei suoi ex, prendendo il meglio da ognuno di loro (Il volto di Manuele, la simpatia di Giacomo e il fisico di Daniele) giocando anche con la possibilità di cambiarne una componente a seconda dell’occasione (e quando mi porta fuori a cena, il gusto e il romanticismo di Fabio!)

Oppure, in una chiave più iconica, il gioco artistico e un po’ rock di una ragazza che, al mattino prima di prepararsi si dedica a un rituale: tira su una grande tela bianca della vernice colorata. A seconda della composizione che ne viene fuori, ne trae ispirazione e sceglie come comporre la sua My Gherardini e il suo outift!

Insomma, espressioni di una donna che guida la sua vita, che non ama essere una “follower” e che per questo sa dare espressione alle sue molteplici identità!

E’ importante che da questi approcci creativi metaforici, il legame con l’atterraggio sulla shopper My Gherardini sia comunque forte, grazie anche al codino che dovrai usare come chiusura.

 

DOs

- Il tuo video dovrà durare massimo 30” e dovrà chiudersi con il codino grafico animato che puoi scaricare nell’apposita area.

DONTs

- Evita di mostrare capi, oggetti e accessori che sono riconoscibili e riconducibili ad altri brand.

- Evita di presentare il prodotto come un oggetto ludico, rimane un accessorio super glam che le donne devono essere fiere di indossare in ogni occasione.

TONE OF VOICE

Positività, spensieratezza, stile e femminilità.

TARGET

Sostanzialmente è un pubblico femminile giovane (under 35) che non conosce il brand, vive nei grandi centri urbani, ma anche nella provincia dove ha comunque una vita attiva, piena e gratificante. Non va comunque escluso a priori chi conosce Gherardini in famiglia da generazioni. Come anticipato, è importante che qualsiasi età o estrazione abbia la protagonista del tuo video, sia una persona positiva, allegra, che “guida” la sua vita.

COPYRIGHT

E' fondamentale che nei video consegnati non siano presenti riferimenti espliciti a brand o prodotti noti al di fuori di quelli di proprietà di Gherardini e Braccialini. Gli stessi dovranno essere adeguatamente oscurati dai creativi pena la non approvazione del video stesso. Allo stesso tempo è richiesto l'utilizzo di musiche inedite oppure di brani tratti dalla Music Library messa a disposizione da Userfarm.

TECHNICAL SPECS

Video lenght: 15 - 30 seconds max.

Video Format: 16:9 Full HD 1920X1080, file .mov or .mp4, H.264 FullHD (1920x1080), 25fps, minimum rate 10000kbps - si prega di evitare il codecAPPLE PRO RES

Max size: 2GB

TIMING

Start: 08/02/2016

Deadline: 28/03/2016

Start voting: 29/03/2016  h. 14.00 (CET)

End voting 10/04/2016

 

Compensi Totali: 8.000 EU

1° video selezionato: 4.000 EU

2° video selezionato: 2.000 EU

3°, 4° video selezionato:  1.000 EU